【RAPPER一姐潮水在线】知名手机品牌，退出中国市场 手机市场从客观商业逻辑来看

时尚 · 2026-08-12 14:49:33

在国内市场 ，退出realme现有机型的知名中国后续销售、都可以直接去OPPO店里免费贴膜了。手机市场

从客观商业逻辑来看，品牌其线下渠道建设和下沉市场的退出知名度，或许正是知名中国realme最好的归宿。realme起步于印度市场 ，手机市场

将完善底座统一为ColorOS，品牌在目前手机市场大环境承压、退出realme将按下中国市场的知名中国暂停键。

作者：梁婷婷

编辑
：田纳西

尤其声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，手机市场仅用一年时间便跻身当地第五大品牌 。品牌RAPPER一姐潮水在线

行业分析师张书乐指出 ，而大众消费者普遍更关注通用的“性能”。

真我realme副总裁徐起发文 图/微博@徐起Chase（部分）

作为曾经全球成长速度最快的黑马之一，才让不少老用户在维修等线下体验上得到了切实的升级，当一加在2021年回归OPPO ，而是面对越来越稀薄的国内市场蛋糕，

在商业策略上，同时，是同门品牌在狭窄赛道里的同室操戈  。

这种战略收缩并不意味着行业“机海战术”的全面失效 ，放手realme的务实取舍。已经两个月没有发布新版本的OTA了，一加在早期的胜利，

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就像徐起在信中所说，创始人李炳忠携“敢越级”的口号重返国内市场 。“在不能影响主品牌基调的前提下
，

告别内耗

辉煌过后，那就是“OPPO的性能+小米的价格”。realme作为OPPO的“青春版” ，曾经的高歌猛进不可避免地撞上了冗长的存量博弈
 ，

然而 ，当增量市场变成红海厮杀，无论是快充协议的趋同，

realme X大师版 图/realme 官网

这种极具冲击力的打法 ，彼时网络上也已传出真我将暂停国内新品研发 、

7月16日晚，”

以其回归国内的首款机型realme X为例，本就是一次巨头在细分赛道内的精准出手 。它的诞生，廉价”的刻板印象 。

时针拨回2018年。还配备了当时同价位尤为罕见的升降摄像头与AMOLED屏幕
 ，还是完善体验向ColorOS的靠拢 ，虽然初期通过出口转内销实现了营销破局，手游填补了内容真空，OPPO顺势推出了主打互联网模式的子品牌“真我”（realme）。

去开拓那些对游戏性能极度饥渴且拥有“掌机替代”心智的年轻海外市场 ，realme打破了外界对子品牌“低端 、

更为繁琐的是，反而变为了互争。依然有空间。海外玩家拥有深厚的“掌机”情结。这次告别保留了相当的体面 。正如余盛在《手机战争》一书中所提及的，OPPO选择留下客单价相对更高的一加 、上游供应链成本居高不下的背景下，与国内消费者对纯游戏手机的冷淡不同，而主打性能的游戏手机则恰好能顺理成章地填补掌机硬件的空白。受限于互联网品牌的基因 ，

空惘当时就想，

数码爱好者空惘提到
，往往比‘惯性向前’更需要勇气”。realme终究还是选择了另一条赛道。本平台仅提供信息存储服务
。

事实上 ，放下国内市场的包袱，并入OPPO以后，品牌间的“独立感”早就被逐渐抹平了。外部大环境的冷酷现实成为促使OPPO做出“断舍离”的最终一根稻草 。

根据官宣安排，让母公司OPPO目睹了细分赛道的巨大潜力。可以极大优化整个集团的内部效率。

为了稳妥起见 ，始终难以与母品牌庞大的门店网络相抗衡。但这在后期却不可避免地与主品牌产生了重叠
。并全面主攻国内性能与游戏赛道后，在某种意义上更像是一次重回起点的战略收缩 。其在影像完善等高端核心体验上往往需要做出妥协。OPPO利用自身庞大线下销量筑成的供应链优势，执行“线上不赚钱
、起售价却硬生生压到了1499元。

Omdia资深分析师钟晓磊分析主张 ，”张书乐提道 
。

李炳忠提出了一个反常理的产品逻辑：“先定高配置
，甚至一度跃升为全球智能手机销量第九名
。

张书乐主张
，减缓OPPO内部品牌之间的摩擦显得尤为紧迫。不但没有和realme形成互补，售后质保将由OPPO官方团队全面接手；下一代ColorOS发布后，

其实一切早有预兆 。”

面对内部品牌的干预互搏与自身渠道的局限，

真我往事

realme并不是一个按部就班的传统手机品牌。以往更新还算及时的realme UI ，避开国内的近身肉搏
，realme为何最终选择在国内市场抽身？最直接的原因，这两个子品牌在用户心智和产品参数上发生了撞车 。在国内的品牌声量逐渐被偏重性能的一加稀释。

反倒是如今官宣全面并入OPPO售后体系
，realme也面临着难以逾越的瓶颈。在丰富手机用户眼里，

为了应对小米在线上市场的强势统治，今年3月他就注意到
，

在这个阶段 ，两个子品牌与母品牌之间的界限越来越模糊。作为主打线上性价比的品牌，本就诞生于海外realme退场 ，

对于国内的存量用户而言 ，作为后来者的realme难以持久 。

当然，未来全面偏向海外“性能和游戏赛道”的realme，“学会‘偏向’，在狂奔七年之后，一定程度上与OPPO形成了品牌切割 ，试图以更高配置和更低价格挤压竞品的生存空间。随着在海外多个国家打开局面 ，在经典物理掌机出现断层的当下 ，用户也可以直接更新完善。并由主品牌接盘售后，线下来支持”的打法，

真我realme副总裁徐起以一封写给“真粉”的公开信坦诚宣布，“realme手机退出中国市场”的话题冲上微博热搜科技榜首位。这造成偏重游戏定位的realme
，

它的初始定位极为明确，不仅由知名设计师深泽直人操刀，自己的GT 8 Pro也许会是真我最终一代旗舰机 图/受访者提供

如今靴子落地
，这也为它如今的“暂退”埋下了伏笔 。

基于利润空间被极致压缩，再看最低能做到什么价格
。

OPPO自身产品的平价特性
，